The Pink Grapefruit

Finnkamp? - Skadliga värderingar i reklam
 
För några veckor sedan befann jag mig på en bensinstation. Osminkad, sliten och trött. Min blick vandrar mot en affisch, den enda affischen på hela bensinstationen. Jag ser en bild på en kvinna med en monsterfinne i pannan och texten "FINNKAMP?" "En av fördelarna med att tanka obemannat". Chockad över vad jag ser tar jag en snabb bild och försöker sedan hitta information om kampanjen, utan resultat.
 
Det var därför glädjande när jag i dagarna fann att denna reklamaffisch har blivit anmäld till Reklamombudsmannen för kränkande reklam. Glädjen varade dock inte länge när jag läste uttalandet och vad man kommit fram till. Men innan vi går in på vad ST1 och Reklamombudsmannen sagt, går vi igenom mina egna känslor och tankar när jag såg denna reklam.
 
Jag har lidit av akne i 10 år. I 10 år har jag skämts över mitt utseende, försökt sminka över det värsta och ibland stannat hemma helt när jag fått markanta, ömmande bölder i ansiktet. Vi ser aldrig modeller med finnar i ansiktet. När vi ser personer med akne i film och tv är det oftast personer som ska uppfattas som "töntar". Akne används som ett sätt att förstärka hur oälskvärda och äckliga dessa karaktärer är. I de fall där en karaktär som anses vara snygg får en finne, är detta världens grej och något som karaktären skäms väldigt mycket över. Dessa värderingar formar hur vi ser på akne och människor som lider av det. Det har tagit mig många år att våga mig ut osminkad utan att skämmas. Jag har accepterat det. Faktiskt börjat må bättre. För det är ju "bara" röda prickar som jag inte kan rå för.
 
Att då mötas av denna reklam är som en smäll på käften. Jag förstår att det är meningen att det ska vara roligt, igenkännande. Men vad är budskapet? Budskapet är att man ska skämmas. Att ha en finne i pannan är något man vill gömma. Det sista man vill är att träffa på andra människor när man ser ut sådär, och därför är det bra att tanka på en obemannad bensinstation. Denna reklam är kränkande. Den är kränkande för mig och alla andra som någonsin lidit av akne.
 
Akne är en sjukdom som i många fall leder till depression och dålig självförtroende. Det kan hindra människor från att gå ut och socialisera, att skaffa jobb, att leva ett normalt liv. Det är otroligt påfrestande både psykiskt och fysiskt. Tänk dig att gå runt med ömmande, variga bölder i ansiktet. Varje dag. Det gör ont att prata, det gör ont att skratta, det gör ont att tvätta ansiktet. Men det som gör mest ont är hur man dessutom måste skämmas och försöka dölja det. Att redan må extremt dåligt över något och sedan gå ut och se denna affisch är som en bekräftelse på att alla ens nedvärderande tankar är sanna. Akne är äckligt. Akne ska man skämmas över.
 
Hur ser Reklamombudsmannen på denna kampanj?
 
"Även om acne självklart kan vara besvärligt eller till och med försvåra personers vardag och självbild, kan scha­bloniserandet av att ha fått en ensam finne (det vill säga en tillfällig olägenhet som normalt inte ens benämns som acne) såsom i nu förevarande reklamenheten, rimligtvis inte sägas utgöra en kränkande eller nedvärderan­de framställning."
 
Okej, så bara för att det är en ensam finne är det inte kränkande mot människor som lider av akne? En enda finne är något att skämmas över, men har man fler är det såklart inte pinsamt eller roligt längre. Man beskriver bilden som en karikatyr och att den är "uppenbart överdriven samt har en tydlig humoristisk ansats". Bara för att den är överdriven och menad att vara humoristisk betyder inte det att den inte är kränkande och förmedlar skadliga värderingar.
 
ST1s förklaring och Reklamombudsmannens motivering låter mest bara som "Meh, det var ju bara ett skämt!". Det är uppenbart att opinionsnämnden och reklambyrån som skapat affischen inte förstår allvaret i hur denna typ av framställning kan skada människor som lider av akne och hur det bidrar till problematiken kring skam associerat med akne.
 
Gör om, gör rätt!
 
Här kan ni läsa anmälan och opinionsnämndens uttalande:
 
 
Spara
Den höstiga myslistan
Bästa höstmusiken: Matt Corby, James Vincent McMorrow, Bon Iver, Daughter, The Swell Season, helt enkelt singer songwriters med stämningsfulla melodier som får en att varva ner och vilja krypa upp i soffan med en kopp te.
 
 
 
Bästa höstmaten: Grytor och soppor! En mustig gryta med bönor och de grönsaker man har hemma, kryddat med gurkmeja, curry och hel kummin. Eller en härligt fräsch grönsakssoppa med bland annat jordärtskockor. Mums!
 
Det här gör jag helst en regnig inomhusdag: Städar lägenheten, lagar god mat, bakar en paj, tänder några sojaljus och ser på film och serier i soffan med sambon.
 
En perfekt myskväll innefattar: Allting ovan, plus chips och brädspel.
 
En perfekt höstdag spenderas helst: På skördefesten på Öland! Där går man runt i en majslabyrint, köper närodlade grönsaker på en mysig marknad och såklart iklädd en stor mysig halsduk och en stickad tröja.
 
En av skördefesterna på Öland tog oss ut till den här fyren.
 
Bästa höstmysfilmerna: Spirited Away, Fantastic Mr. Fox, 500 Days of Summer, Stardust, Sleepy Hollow, Harry Potter-filmerna. Jag har säkert glömt massor av bra filmer nu, men jag ville inte ta de allra mest uppenbara.
 
Mysigaste serien att titta på i höst: Gilmore Girls är tidernas bästa serie enligt mig och ger mig alltid myskänslor oavsett tid på året. Första säsongen av Twin Peaks är annars en bra höstserie.
 
Bästa DIY på hösten: Återfuktande body butter, foundation och lyxiga ansiktsmasker. Och att fixa iordning på balkongen/i trädgården! 
 
Jag har höstpyntat balkongen lite smått, men hela förvandlingen får ni se i ett eget inlägg längre fram.
 
Dessa rutiner vill jag få in: Någon form av motion/träning hade varit bra då jag i nuläget inte tränar något alls. Kanske att starta dagen med en morgondans på 7-8 minuter där man bara skakar loss och får upp pulsen? Och jag måste bli bättre på att ta mina vitaminer och tillskott, främst B12, järn och eventuellt D-vitamin. Jag har också länge velat prova meditation då jag har hört att det kan dämpa ångest och andra negativa känslor som jag inte vill ska styra mitt liv. Hösten är en nystart för många, och jag ser det som ett bra tillfälle att få in lite nya rutiner som förbereder kropp och sinne inför vinterhalvårets mörker.
Spara
Spara
Spara
Spara
Spara
Spara
Hej från Lappland!

Jag befinner mig på en roadtrip genom Sverige och Norge just nu. När jag kommer tillbaka får ni förhoppningsvis en liten film och uppdatering.