För några veckor sedan befann jag mig på en bensinstation. Osminkad, sliten och trött. Min blick vandrar mot en affisch, den enda affischen på hela bensinstationen. Jag ser en bild på en kvinna med en monsterfinne i pannan och texten "FINNKAMP?" "En av fördelarna med att tanka obemannat". Chockad över vad jag ser tar jag en snabb bild och försöker sedan hitta information om kampanjen, utan resultat.
Det var därför glädjande när jag i dagarna fann att denna reklamaffisch har blivit anmäld till Reklamombudsmannen för kränkande reklam. Glädjen varade dock inte länge när jag läste uttalandet och vad man kommit fram till. Men innan vi går in på vad ST1 och Reklamombudsmannen sagt, går vi igenom mina egna känslor och tankar när jag såg denna reklam.
Jag har lidit av akne i 10 år. I 10 år har jag skämts över mitt utseende, försökt sminka över det värsta och ibland stannat hemma helt när jag fått markanta, ömmande bölder i ansiktet. Vi ser aldrig modeller med finnar i ansiktet. När vi ser personer med akne i film och tv är det oftast personer som ska uppfattas som "töntar". Akne används som ett sätt att förstärka hur oälskvärda och äckliga dessa karaktärer är. I de fall där en karaktär som anses vara snygg får en finne, är detta världens grej och något som karaktären skäms väldigt mycket över. Dessa värderingar formar hur vi ser på akne och människor som lider av det. Det har tagit mig många år att våga mig ut osminkad utan att skämmas. Jag har accepterat det. Faktiskt börjat må bättre. För det är ju "bara" röda prickar som jag inte kan rå för.
Att då mötas av denna reklam är som en smäll på käften. Jag förstår att det är meningen att det ska vara roligt, igenkännande. Men vad är budskapet? Budskapet är att man ska skämmas. Att ha en finne i pannan är något man vill gömma. Det sista man vill är att träffa på andra människor när man ser ut sådär, och därför är det bra att tanka på en obemannad bensinstation. Denna reklam är kränkande. Den är kränkande för mig och alla andra som någonsin lidit av akne.
Akne är en sjukdom som i många fall leder till depression och dålig självförtroende. Det kan hindra människor från att gå ut och socialisera, att skaffa jobb, att leva ett normalt liv. Det är otroligt påfrestande både psykiskt och fysiskt. Tänk dig att gå runt med ömmande, variga bölder i ansiktet. Varje dag. Det gör ont att prata, det gör ont att skratta, det gör ont att tvätta ansiktet. Men det som gör mest ont är hur man dessutom måste skämmas och försöka dölja det. Att redan må extremt dåligt över något och sedan gå ut och se denna affisch är som en bekräftelse på att alla ens nedvärderande tankar är sanna. Akne är äckligt. Akne ska man skämmas över.
Hur ser Reklamombudsmannen på denna kampanj?
"Även om acne självklart kan vara besvärligt eller till och med försvåra personers vardag och självbild, kan schabloniserandet av att ha fått en ensam finne (det vill säga en tillfällig olägenhet som normalt inte ens benämns som acne) såsom i nu förevarande reklamenheten, rimligtvis inte sägas utgöra en kränkande eller nedvärderande framställning."
Okej, så bara för att det är en ensam finne är det inte kränkande mot människor som lider av akne? En enda finne är något att skämmas över, men har man fler är det såklart inte pinsamt eller roligt längre. Man beskriver bilden som en karikatyr och att den är "uppenbart överdriven samt har en tydlig humoristisk ansats". Bara för att den är överdriven och menad att vara humoristisk betyder inte det att den inte är kränkande och förmedlar skadliga värderingar.
ST1s förklaring och Reklamombudsmannens motivering låter mest bara som "Meh, det var ju bara ett skämt!". Det är uppenbart att opinionsnämnden och reklambyrån som skapat affischen inte förstår allvaret i hur denna typ av framställning kan skada människor som lider av akne och hur det bidrar till problematiken kring skam associerat med akne.
Gör om, gör rätt!
Här kan ni läsa anmälan och opinionsnämndens uttalande:
2 kommentar(er)
